Геннадий Андреевич Шичко — учёный-физиолог, кандидат наук, который посвятил проблеме борьбы с зависимостью много лет работы и публикаций, используемых в наркологической практике даже в современной медицине.
Во второй половине XX века в СССР алкоголизм уже воспринимался как самостоятельное психическое заболевание, но помощь больным ограничивалась детоксикацией инфузионным методом и пребыванием в стационаре для получения психотропных препаратов. Зависимые люди порицались обществом, так как употребление спиртного считалось осознанным решением, приводящим к физическому привыканию организма — абстиненции, похмелью, запоям.
Шичко стал первым исследователем, который рассмотрел зависимость как социальную проблему. В своём методе учёный сформулировал зависимость как «алкогольную запрограммированность» — подверженность влиянию существующих в социуме установок. Тяга к спиртным напиткам не возникает сама по себе — она следствие внушения позитивного отношения к спиртным напиткам через СМИ, кино, традиции.